Análise do anúncio (Publicidade) - Dove “Retratos da Real beleza”

 

                https://www.dove.com/br/historias-Dove/campanhas/retratos-da-real-beleza.html

 

A campanha “Retratos da real beleza” da Dove foi lançada em 2013. 

O vídeo mostra a criação de retratos de mulheres e destaca a  diferença de como as mulheres se viam a si mesmas e como eram percebidas por outras pessoas. 

Com o objetivo de promover a ideia de que as mulheres eram mais críticas em relação à sua aparência  do que as outras pes
soas e deveriam apreciar a sua beleza.

Este vídeo tornou-se viral e recebeu imensos prémios pela sua abordagem inovadora na publicidade.

O slogan “você é mais bonita do que pensa” procura inspirar as mulheres a reconhecerem a sua beleza única e a desenvolverem uma autoimagem positiva. A mensagem destaca a importância da autoestima e da valorização pessoal.

A Dove continua a destacar mulheres reais nas suas campanhas, desafia a ideia de que apenas um tipo específico de beleza é considerado a norma. Essa abordagem representa a diversidade de formas, tamanhos e origens.

Ao abordar a percepção distorcida que as mulheres frequentemente têm de si mesmas, a campanha visa aumentar a conscientização sobre a importância da autoimagem positiva e desencorajar a autocrítica excessiva.

Os vídeos e retratos geram um impacto emocional significativo, deste modo os espectadores refletem sobre a sua própria autoimagem e a considerarem como a sociedade influencia as percepções de beleza.

A campanha faz parte de um esforço contínuo da Dove para promover a auto aceitação e desafiar os padrões de beleza convencionais. A mensagem é consistente com o compromisso da marca de celebrar a beleza autêntica.

Ao focar nas descrições pessoais, a campanha destaca como as mulheres muitas vezes subestimam a própria beleza. Isso levanta questões sobre autoimagem e como a autopercepção pode diferir da forma como os outros as veem.

Pois a campanha destaca que não há uma definição única de beleza. Cada retrato é uma celebração das características exclusivas de cada mulher.

O discurso é empoderado, pois encoraja as mulheres a libertarem-se de padrões inatingíveis de beleza e abraçarem a sua verdadeira essência.

A campanha encoraja as mulheres a compartilharem as suas histórias e experiências relacionadas à autoimagem. 

Esta campanha é uma abordagem impactante que visa inspirar mulheres a redefinir a sua percepção de beleza, promovendo a aceitação pessoal e desafiando os estereótipos tradicionais de beleza.

O ponto focal do vídeo é o contraste entre a forma como as mulheres se veem e como as outras as veem. Ao ilustrar essa diferença por meio dos retratos desenhados, o vídeo destaca a distorção comum na percepção pessoal da própria beleza.

A escolha da trilha sonora proporcionou uma atmosfera emocional.

Expressões faciais, os gestos e reações das mulheres ao verem os retratos finais. Esses detalhes ajudaram a transmitir a jornada emocional das mulheres ao longo do vídeo.

Contribuem para a mensagem de que a beleza não está ligada à ambientes glamorosos. Isso reforça a ideia de que a verdadeira beleza é encontrada na autenticidade.

A edição do vídeo é sutil, o que permite o descobrimento natural da história dessas mulheres. A transição entre diferentes partes do vídeo é suave, deste modo cria uma experiência  de visualização coesa.

É um anúncio que já tem alguns anos, porém é muito significativo neste mundo atual cheio de filtros e distorções de imagens.